當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 推廣方式的互相配合 作者：劉永炬 時間：2008-11-12 字體：[大] [中] [小]

    我們都知道，終端是營銷推廣的一種方式和載體，而電視廣告也是營銷推廣的方式和載體。
     那么，什么是載體呢？
     所謂載體，就是我們通過什么方式把一個信息傳達(dá)出去。
     當(dāng)然了，營銷不是針對個人的，它是要把信息傳達(dá)給一群人。比如說“9·11事件”，晚上大家通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體看到信息，第二天，一上班這件事情就成為大家談?wù)摰慕裹c(diǎn)。
     所以，我們針對
一個群體做營銷推廣，首先應(yīng)該找準(zhǔn)一個群體，然后分析通過哪些載體可以接觸這個群體的人，然后利用這些載體去把信息傳遞出去。
     營銷推廣中信息的傳遞，需要根據(jù)信息本身的類別來選擇。舉個例子來說，營銷就相當(dāng)于我們和消費(fèi)者之間有一條河，而我們要到對岸去把信息傳達(dá)給消費(fèi)者，其中有輪船、小船和擺渡等不同的傳遞方式，這個時候我們就要根據(jù)信息的不同，來選擇哪些信息適合裝在哪條船上。
     在營銷推廣中，有的信息適合做電視廣告，有的信息適合做報紙廣告，還有的信息適合做網(wǎng)絡(luò)廣告，這都是需要我們認(rèn)真分析和研究的。
     每個媒體所起的作用是不一樣的，這主要是由各種媒體的特點(diǎn)所決定的。如電視，由于有聲、色、形的動態(tài)表現(xiàn)，可以展現(xiàn)品牌、產(chǎn)品外觀等，通過感性及理性的訴說與表現(xiàn)，起到推廣品牌、介紹產(chǎn)品的直觀作用，但是由于時間短，不容易記憶。所以，以感性的，或者以品牌宣傳為主的廣告，企業(yè)往往是在產(chǎn)品上市時用它推廣品牌，品牌推廣過后，才用它推廣產(chǎn)品，為了勸說購買，又要用一段情節(jié)來感動消費(fèi)者去購買等等。
     其他的媒體，如報紙、路牌、廣播、POP等都有不同的作用。
     在企業(yè)的營銷推廣中，它們被組合的時間策略是不一樣的。
     我們可以想象一下，如果有一個產(chǎn)品在上市時，利用路牌進(jìn)行推廣，那么會是怎樣的結(jié)果呢？
     因此，在進(jìn)行推廣的時候我們必須做到有的放矢。
     舉個例子來說，如果電視廣告解決的問題是既認(rèn)知又了解，那么我們就要把認(rèn)知和了解搞出創(chuàng)意來；如果電視廣告解決的是形象問題，那么我們就要把形象創(chuàng)意出來；如果電視廣告解決的是品味，那么我們也要品味創(chuàng)意出來。
     可是，現(xiàn)在很多企業(yè)在進(jìn)行營銷推廣的時候根本不知道在某個階段應(yīng)該解決什么問題，全是做的高度認(rèn)知，而且終端上應(yīng)該配合的東西也沒配合到。這樣的話，當(dāng)消費(fèi)者想要通過幾種載體去全面了解我們的時候，我們給的卻全是一樣的東西，那就顯得我們的推廣方式比較單調(diào)，達(dá)不到很好的推廣目的。
     其實(shí)，正確的做法應(yīng)該是我們首先把消費(fèi)者認(rèn)同的東西，全部排列出來，再分析哪些東西適合電視媒體，哪些東西適合終端媒體，哪些東西適合平面媒體，然后做一個詳細(xì)的推廣計劃，先推廣哪些，后推廣哪些，讓消費(fèi)者先看到哪些，再看到哪些。
     這就是推廣的方式和技巧問題了。
     所有媒體都是信息傳達(dá)的載體，因?yàn)槠浯笮『托问讲灰粯�，需要傳達(dá)和承載的內(nèi)容也不一樣了。所以，我們在做推廣的時候先分析出各種載體的優(yōu)勢和劣勢，明確哪些媒體適合傳達(dá)什么信息，再根據(jù)現(xiàn)在想要達(dá)成的目的進(jìn)行對接，按照時間的先后和邏輯排序按部就班地去做推廣，這樣才不會犯什么不可饒恕的錯誤。